Como o Bem-Estar da Geração Z está redefinindo a Indústria Criativa.
- Ingrid Peleteiro
- 31 de mar.
- 3 min de leitura
O bem-estar não é mais um luxo — tornou-se uma necessidade fundamental para a Geração Z. Para essa geração hiperconectada, saúde física, mental e emocional não são dimensões separadas, mas sim uma experiência integrada que molda seu estilo de vida, seu consumo e a forma como se conectam com marcas e eventos.
Segundo o relatório "The Future of Wellness 2024", da McKinsey, 82% dos consumidores nos EUA consideram o bem-estar uma prioridade diária, com destaque para os jovens dessa geração. Esse número não apenas revela um comportamento emergente, mas aponta para uma nova demanda de mercado — onde experiências de marca precisam transcender o consumo e se tornar vivências transformadoras.
A indústria de eventos e entretenimento nunca esteve tão próxima do universo wellness. O crescimento de festivais de bem-estar, retiros imersivos e ativações de marcas voltadas para o equilíbrio emocional e físico reflete o desejo da Geração Z por experiências que os conectem consigo mesmos e com os outros.
Exemplos reais dessa tendência já podem ser observados em eventos inovadores como:
🔹 Wellness Lounges em Festivais e Eventos Corporativos – A agência Nuts criou espaços dedicados ao relaxamento, oferecendo massagens, bebidas funcionais e experiências sensoriais dentro de grandes eventos corporativos. Esse formato não apenas melhora a experiência do participante, mas aumenta o engajamento e a permanência no evento. (agencianuts.com.br)
🔹 "Mindful Skating" e "Surf Healing" – Conexão Entre Corpo e Mente – Iniciativas que unem esportes radicais a práticas de meditação e autoconhecimento estão conquistando a Geração Z. O Skate Yoga e o Surf Healing, por exemplo, promovem a saúde mental através da prática esportiva, criando comunidades engajadas e experiências de marca com forte apelo emocional.
🔹 Festivais de Música com Espaços de Saúde Mental e Mindfulness – Grandes festivais internacionais, como o Coachella e Burning Man, já incorporam áreas de bem-estar, oferecendo desde sessões de respiração guiada até espaços de digital detox. Esses ambientes não apenas ampliam o tempo de permanência dos participantes, mas fortalecem o vínculo emocional com a marca.
Se branding é sobre criar significado e experiências memoráveis, então o bem-estar se torna um dos pilares essenciais da nova estratégia de posicionamento para marcas que desejam construir relações autênticas com a Geração Z.
🔹 Personalização e Propósito: 46% dos jovens no Reino Unido abandonam marcas por acharem seu conteúdo entediante ou desconectado da sua realidade. (meiosepublicidade.pt). Isso significa que não basta vender um produto — é preciso oferecer uma experiência que ressoe com os valores dessa geração.
🔹 Bem-Estar Como Diferencial Competitivo: Marcas que promovem wellness não apenas conquistam consumidores, mas também aumentam seu valor percebido e fidelização. O relatório da McKinsey indica que o mercado global de bem-estar já movimenta US$1,8 trilhão, com crescimento anual entre 5% e 10% (mckinsey.com). Esse dado reforça que o bem-estar não é uma tendência passageira, mas uma evolução na relação entre consumidores e marcas.
A fusão entre bem-estar, criatividade e experiências imersivas está criando novas oportunidades para a indústria criativa. Eventos, festivais, ativações de marca e conteúdos audiovisuais podem se tornar verdadeiros portais para experiências de bem-estar que ressoam com a Geração Z.
💡 Como marcas e produtores podem se destacar?
Incorporando storytelling autêntico – A Geração Z valoriza transparência e propósito. Marcas que conseguem contar histórias verdadeiras sobre saúde, bem-estar e autocuidado ganham relevância.
Criando espaços e eventos sensoriais – Experiências que estimulam todos os sentidos aumentam a retenção da mensagem e tornam os eventos memoráveis.
Parcerias estratégicas com influenciadores de propósito – Wellness creators e atletas conectados ao bem-estar são embaixadores naturais dessa transformação e fortalecem a percepção de autenticidade das marcas.
A indústria criativa tem um papel fundamental em traduzir essa nova era do bem-estar em experiências imersivas e inovadoras. Seja por meio de eventos, conteúdos audiovisuais ou ativações de marca, o futuro do branding passa pela conexão emocional e pela criação de momentos transformadores.
Na Creation, acreditamos que o futuro não pertence apenas às marcas que vendem produtos, mas àquelas que criam impacto real na vida das pessoas.
O bem-estar não é apenas uma tendência. É a nova linguagem do engajamento. Como sua Como o Bem-Estar da Geração Z está redefinindo a Indústria Criativa.
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